जन लोकपाल बिल को लेकर अन्ना हजारे के आंदोलन की गूंज आज देश-विदेश में सुनाई दे रही है. बहुत से लोग इन्हें अपना आदर्श मानने लगे हैं तो कई बिजनेस एक्सपट्र्स ने इन्हें ब्रांड भी बता दिया. मैनेजमेंट एक्सपट्र्स उन्हें किसी प्रोफेशनल ब्रांड के पैरलल सोशल और पॉलिटिकल ब्रांड की संज्ञा दे रहे है. इतना ही नहीं अन्ना के इस आंदोलन को मैनेजमेंट स्टूडेंट्स के सेलेबस में भी शामिल किया जा रहा है.

The branding lesson

दिल्ली यूनिवर्सिटी के फेमस इंस्टीट्यूट फैकल्टीज ऑफ मैनेजमेंट स्टडीज (एफएमएस) में ‘अन्ना एक ब्रांड के रूप में’ पढ़ाया जा रहा है. इंस्टीट्यूट के डॉ. हर्षवर्धन वर्मा ने कि मैनेजमेंट और मार्केटिंग एक्सपट्र्स के तौर पर हम किसी प्रोफेशनल ब्रांड और अन्ना के आंदोलन, दोनों में कई समानता देखते हैं. एक्सपट्र्स को अन्ना और उनके आंदोलन में एक सशक्त ब्रांड के सारे लक्षण दिखाई देते हैं.

What makes him brand

फेमस एडवरटाइजिंग एजेंसी जेडब्ल्यूटी, गुडग़ांव के सीनियर क्रिएटिव डायरेक्टर प्रणव हरिहर शर्मा के मुताबिक कोई भी ब्रांड तब बनता है जब उसके पीछे कोई ‘बड़ा आइडिया’ हो और आज के समय में अन्ना हजारे करप्शन के खिलाफ ‘मुख्य विचार’ बन गए हैं. शर्मा ने कहा कि अन्ना के आंदोलन में किसी धर्म, मत, वर्ग और उम्र की सीमा नहीं है और उनकी खुद की साफ सुथरी छवि उन्हें इस रूप में ब्रांड बनाती है कि लोग जिसमें भरोसा कर सकें. डॉ. वर्मा ने बताया कि इस मुहिम के साथ उन्होंने मैनेजमेंट के स्टूडेंट्स की पढ़ाई में अन्ना को ब्रांड के तौर पर शामिल किया है. मंगलवार को एफएमएस के स्टूडेंट्स को इस पर लेक्चर भी दिया. उन्होंने अपने ब्लॉग में इस आंदोलन के कुछ नए प्रतीक गढ़े हैं. मसलन आंदोलन का स्थान एक मैदान (रामलीला मैदान) यानी जमीन है, जिसका अर्थ ‘नीचे’ से लगाया है और इसके विरोध में सरकार ऊपर है. उसी तरह लोग मोमबत्ती और मशाल जलाकर रोशनी कर रहे हैं, जो कि प्रतीकात्मक रूप में अंधेरे के खिलाफ है. उन्होंने कहा कि अन्ना के चेहरे को देखें तो वह हमें महात्मा गांधी की याद दिलाता है और उनके सफेद कपड़े पूरे आंदोलन के बेदाग होने का प्रतीक हैं, जिसमें वे युवा भी अनुशासन के साथ डटे हैं, जिन्हें लोग सरोकारों से अलग मानते हैं.

Case study for IIM

इसके पहले फिल्म ‘रंग दे बंसती’, ‘चक दे इंडिया’ के अलावा क्रिकेटर महेंद्र सिंह धोनी, अभिनेता आमिर खान और लालू यादव के रेल मंत्री रहने के दौरान इंडियन रेलवे को समय-समय पर आईआईएम जैसे फेमस इंस्टीट्यूट में केस स्टडी का हिस्सा बनाया जा चुका है.

बदलाव की प्रतिमूर्ति

ऐडगुरू प्रहलाद कक्कड़ मानते हैं कि हजारे एक ब्रांड से ज्यादा आज की परिस्थिति में बदलाव की प्रतिमूर्ति बन गए हैं. मैनेजमेंट गुरु मनीष पांडेय ने कहा कि आम जनता के अलावा मैनेजमेंट सेक्टर के दिग्गजों और स्टूडेंट्स के अंदर भी अन्ना हजारे, उनके आंदोलन, आंदोलन के संचालन, वहां मौजूद जनता के अनुशासन की प्रवृत्ति को जानने की जिज्ञासा है.

The three factors

डॉ वर्मा ने बताया कि मैनेजमेंट एक्सपट्र्स को अन्ना की मुहिम में एक ब्रांड से जुड़ी तीन प्रमुख चीजें देखने को मिलीं.

1. पहली बात, किसी प्रोडक्ट को कितने लोग खरीदते हैं, और इस मामले में आंदोलन को एक्सपट्र्स ने इस रूप में देखा कि आंदोलन के साथ कितने लोग जुड़े हैं.

2. दूसरी चीज कि लोग अपना भरपूर समय दे रहे हैं और दिल्ली के अलावा देश के दूसरे सुदूर कोनों से भी आ रहे हैं, जिसे एक्सपट्र्स किसी ब्रांड के लिए अदा कीमत के तौर पर देख सकते हैं.

3. तीसरी यह बात भी शामिल होती है कि एक ब्रांड को पाने के लिए लोग कितनी परेशानी झेल सकते हैं.

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