लेकिन बात अब हाथ और चेहरे की सुन्दरता बढ़ाने से काफी आगे निकल गई है। बात तो इतनी आगे निकल गई है कि टेलीवीजन पर ‘प्राइवेट पार्ट्स’ की सफाई करते हुए विज्ञापन दिखाए जाने लगे हैं। एक ऐसा ही विज्ञापन अभी विभिन्न टीवी चैनलों पर चल रहा है।
गोरापन से आगे
इस विज्ञापन में दिखाया जाता है कि एक खुबसूरत सी महिला सोफा पर बैठी हुई है और उसका पति उसके चेहरे की तरफ नहीं देखकर अखबार पढ़ रहा है। कुछ पल के बाद वह खुबसूरत महिला नहाने चली जाती है और उस बाथरूम में नहाती हुई उस महिला की जो ‘धुंधली छवि’ उभर कर सामने आती है, उससे लगता है कि महिला ने अपने ‘प्राइवेट पार्ट्स’ को साफ किया है। और फिर क्षण भर के बाद दिखाई देता है कि वह व्यक्ति अपनी पत्नी को गले से लगाए हुए है।
‘प्राइवेट पार्ट्स’ को साफ रखने के इस विज्ञापन ने कई तरह के विवाद को जन्म दे दिया है। हमारे देश में गोरेपन की चाहत बहुत पुरानी बात है। लेकिन हाल-फिलहाल दिखाए जा रहे विज्ञापन से गोरेपन को लेकर हो रही बहस बहुत पुरानी सी दिखने लगी है।
हो रहा विवाद
अब तो प्रश्न इसपर उठाए जाने लगे हैं कि ऐसे विज्ञापन दिखाए भी जाने चाहिए या फिर इसपर प्रतिबंध लगना चाहिए? या फिर किसी व्यक्ति के स्वस्थ्य त्वचा पर ब्लीच करना सही है या गलत है। या फिर उन लड़कियों पर इसका क्या मानसिक असर पड़ेगा अगर उन्हें बताया जाय कि वह उसी समय तक सुन्दर है जब तक कि वह किसी ‘पुरुष’ के साथ है? लेकिन इन सभी परेशानियों के बावजूद खुबसूरती निखारने का उद्योग दिन-दुना रात चौगुना फल-फूल रहा है। मजेदार बात तो यह है कि एक मार्केट सर्वे के अनुसार भारत में गोरा दिखनेवाले क्रीम की बिक्री कोका-कोला से ज्यादा होती है।
कई तरह के विज्ञापन
पहले बाजार सिर्फ महिलाओं को ध्यान में रखकर क्रीम या पाउडर का उत्पादन करती थी अब बाजार ने पुरुषों पर भी नजर टिका दी है। अभी जब मैं रास्ते से गुजर रही थी तो मैंने देखा कि जॉन अब्राहम का एक विज्ञापन है जिसमें वह कह रहा है, “यह गोरापन बढ़ाने का पहला क्रीम है, जिससे पसीना नहीं आता है.” अगर क्रीम से आपका काम नहीं चल रहा है तो अपनी बांह के नीचे डियोडोरेंट्स हैं और इसके साथ ही आपकी सुंदरता बढ़ाने के लिए पाउडर भी उपलब्ध है।
भारत में किस तरह के विज्ञापन आ रहे हैं अगर यह जानना हो तो सड़क से गुजरिए। आप पाएंगें कि जिन अभिनेताओं के लोग दीवाने हैं, वे किसी न किसी विज्ञापन ने अपनी सुन्दरता को निखार कर खड़े हैं आपको कह रहे हैं कि आप सुदंर दिखने के दौड़ में शामिल हो जाइए!
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